中国潮玩何以火爆全球？

一款来自中国的潮玩Labubu（拉布布）正在风靡全球。其融合精灵风格的产品在海外社交平台爆红，粉丝为购得心仪款式不惜彻夜排队，甚至催生了租赁业务，品牌在全球多地地标处开设主题店与旗舰店。

近年来，中国潮玩走红全球，多个品牌在海外开通线上销售渠道、开设线下门店，点燃了人气。以Labubu所在公司为例，该品牌自布局海外并逐步推动全球化战略后，公司业务版图已遍及全球近百个国家和地区。

全球“圈粉”无数的背后，中国潮玩为啥能迅速走红？记者观察，有三个细节特征值得关注。

特征一

跨文化全球消费品

一只名为Labubu、有着标志性“龅牙”和狡黠笑容的毛绒玩具，正以意想不到的方式释放巨大能量，拨动着全球年轻消费者心弦。

从社交平台上的“开箱狂欢”，到海外门店前彻夜排队，再到拍卖会上成交价高达108万元的初代Labubu……这个由中国企业泡泡玛特打造的小怪兽玩偶，不仅在世界范围内成为年轻人情绪表达和文化认同的出口，也让“中国创造”成为“顶流”。

初看有点“怪”，再看有点“可爱”的Labubu，打破传统审美“套路”，既保留了毛绒玩具萌的一面，又赋予其搞怪、叛逆的性格。“亦正亦邪”的气质精确瞄准了年轻人“做自己”的渴望。正如一位网友的评价：每当看到Labubu的坏笑，都感觉它在说，别管别人怎么看，做自己最重要。

Labubu无疑是今年全球最火爆的潮玩消费品之一。2024年Labubu所在的系列产品销售量突破30亿元。有研报指出，Labubu系列今年4月在美国及欧洲市场销量同比暴涨8倍和5倍，多地门店出现排队抢购。

《福布斯》杂志网站援引德意志银行的分析报告称，很少有IP能打破文化壁垒，同时既被亚洲文化接纳，又被西方流行音乐和体育明星所喜爱。

当前，中国潮玩产业通过独特的产品设计、丰富的销售渠道以及注重国际化的发展战略，开始突破不同的文化背景与地理界线，跃迁为具有跨文化属性的全球消费品。中国创意正以前所未有的速度和广度走向世界舞台。

特征二

耐心和创新成就爆款

Labubu的“破圈密码”并不复杂：不仅通过盲盒带来随机惊喜，还在全球进行了很多好玩的文化联动，更得到了不少明星名人的喜爱认可。随着不断破圈传播，年轻人讨论转发、收集购买，Labubu变成了一种社交“硬通货”。

Labubu所在的中国潮玩产业，产业规模从2015年的63亿元飙升至2023年的600亿元，增长近10倍。在Labubu等产品的撬动下，一季度泡泡玛特业绩同比增长超160%，海外市场增速更是超470%。业绩的爆发，也带动了泡泡玛特等“新消费”企业股价不断走高。

产品的走红并非一蹴而就。泡泡玛特负责人给记者讲了一个小故事，刚刚创业时，公司没有什么名气，想做联名款IP产品举步维艰。“我们想了很多办法，如何判断哪个作品能做成爆款IP。最后在展会上，就看哪个艺术家的摊位排队最长，就代表越受消费者欢迎，我们去跟他聊IP合作，把优秀资源拢在一起，迅速让一个不知名的公司打出了名头。”

不仅如此，对中国潮玩品牌来说，精细设计和不断创新是产品“生命线”。泡泡玛特创始人王宁受访时曾提到很多细节，例如怎样进行线下门店的动线设计，让消费者逛起来更有节奏感；展柜摆放如何吸引消费者；装修维护流程如何优化提升体验感等。

从《哪吒2》全球流行到Labubu一“BU”难求引发抢购狂潮，这些现象级案例的成功，本质上是文化产业在耐心沉淀与创新突破上的双向胜利。《哪吒2》耗时5年完成制作，其间投入超4000名工作人员，攻克1900余个特效镜头。Labubu则经历了从2019年诞生到2025年爆发的长期培育。泡泡玛特与中国香港艺术家龙家升持续迭代设计，从初代“森林音乐会”系列到3.0系列，逐步升级“丑萌”人设的文化符号属性，这都离不开长周期打磨与技术突破。

特征三

离不开成熟的产业链

Labubu走红的背后，更离不开中国制造的支撑。王宁曾说，作为全球制造业大国，中国拥有体系完备的产业链与成熟的产业生态，具备显著的比较优势。正是依托于这种强大的制造基础，中国潮玩品牌才能在海外市场获得强有力的产品支撑，产业链供给能力也为持续增长提供了支持。

伦敦一家专注于中国市场的营销代理公司负责人表示，Labubu的消费现象不仅对中国品牌具有里程碑意义，更预示着巨大的转变。未来，中国品牌不仅能够依靠技术创新占据市场优势，还会将技术优势融入更具情感共鸣的产品中。

展望未来，中国潮玩产业在全球市场仍有较大增长空间。根据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

这三个特征都显示，中国潮玩品牌已在国际舞台崭露头角，取得了令人瞩目的成绩。但同时，中国品牌及IP的国际知名度与影响力仍有广阔的提升空间，爆火产品遭遇仿冒造假、市场炒作等情况时有出现，仍待不断完善。

中国文化IP若想持续破圈“长红”，离不开创新和耐心，更离不开中国制造的强大支撑。要进一步与消费者建立起关于生活态度和文化认同的情感纽带，让“耐心打磨”与“创新突围”形成共振，在内容创新和商业可持续性中持续发力，文化产品才能更具吸引力与生命力，赢得消费者青睐，最终形成经典，实现“全球流行”的范式跃迁。

对美好事物的追求和对美好生活的向往不分国界、不分民族。Labubu大火，是用世界听得懂的语言讲述中国创意、中国品质与中国文化的吸引力。有理由相信，以Labubu为代表的“中国创造”，正在创新“中国故事”的表达，与世界共享创新机遇，让各国人民有更多机会感知越来越“酷”的中国。

据新华社

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LABUBU是中国香港艺术家 、泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）创作的北欧森林精灵形象，是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员，有9颗牙齿和直立的尖耳朵，身高与猫猫差不多大小，性格调皮又乐观 ，数量大约有100只，在森林里过着无忧无虑的生活。

LABUBU源自绘本《精灵三部曲》，作者龙家升的荷兰文有了进步后，开始读青少年文学，如欧洲的神怪幻想故事、古代少年武士文学小说等等，龙家升希望可以创作一只精灵怪兽角色，所以设计了LABUBU。LABUBU都是爱捣蛋的女孩子，对任何东西和事物都会感到好奇，但它们都善良勇敢。LABUBU也有变异的个体“ZIMOMO”，他是个男孩，身高比LABUBU多一倍，拥有一条尾巴，而且他是独一无二的，担任LABUBU 族群的大首领 [6]。LABUBU因“邪魅”模样戳中娃友的心，一下戳中猎奇年轻人的喜好。超长耳朵、坏坏笑容，咧嘴露着一排尖尖的小獠牙，实则是内心善良又纯真的小精灵 [7]。LABUBU怪物嘉年华系列有幽灵&蝙蝠、女巫、美人鱼等形象。

2023年，LABUBU销量破亿元，增长接近40%，成为泡泡玛特销售额增速最快的头部IP。2024年，LABUBU亮相泰国曼谷，被泰国官方授予“神奇泰国体验官”的荣誉称号。2025年，LABUBU“前方高能”系列全球发售，引发国内外抢购热潮，海外多地线下门店也出现排队现象。LABUBU的人气已经超过一般的商业价值范畴，极大提升了品牌价值。